立邦漆 —— 刷新服務 立邦漆


項目背景:
    立邦刷新服務是由立邦公司為消費者提供的涂料施工服務,包括墻面涂刷和木制品家具涂刷。在2011年,立邦就開始探索刷新之路,致力于解決家庭涂刷難題,為消費者打造全新的一站式家裝解決方案。從制造商到全方位服務商的轉型戰略中,刷新服務是立邦與競爭對手拉大差距形成差異化競爭的一個關鍵項目,到了2014年,立邦刷新服務品牌該如何表達,是與圣思合作的契機。
 
解決方案:
    在圣思團隊的深入調查后,圣思幫助立邦去掉了原先logo上的“Nippon Paint”,只留下“立邦”兩字,以此強調立邦不是賣涂料的公司,更提供完善服務。并策劃了四組“為愛刷新”為主題的廣告投放市場,包括“新婚夫妻搬入新房”、“父母為孩子刷新兒童房”、“姐弟為老人刷新外墻”、“墻畫求婚”,寓意當面臨人生新起點、新角色的時候,立邦希望與消費者一起攜手新生活。
 
實施效果:
    策劃實施后,刷新項目的用戶數量從2013年的3000戶躍至2.8萬戶。圣思結合市場實際的巧思妙想,得到了立邦公司的好評和信賴。

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