勁仔小魚逆襲之路 項目背景 湖南省華文食品有限公司,是一家以食品研發、生產、加工、銷售于一體的現代大型食品集團,公司旗下擁有勁仔、博味園等多個休閑食品品牌,產品涉及小魚仔休閑食品、豆

項目背景
湖南省華文食品有限公司,是一家以食品研發、生產、加工、銷售于一體的現代大型食品集團,公司旗下擁有勁仔、博味園等多個休閑食品品牌,產品涉及小魚仔休閑食品、豆干制品兩大系列,涵蓋數十種休閑食品單品,是目前國內領先的現代化食品制造集團。2010年,周勁松董事長想實現二次騰飛,在成千上萬個零食品牌中,樹立“勁仔”品牌,實現品牌的飛躍。

解決策略
圣思通過內訪外調,決定從產品、品牌定位、大流通渠道三方面進行品牌的升級,首先,產品聚焦“小魚” ,用以表達人們對于野生魚仔及兒時純粹的快樂體驗。通過四種經典口味選擇,勁仔為全國消費者提供了完美選擇,讓他們盡情享受簡單、自由、快樂的休閑生活體驗;然后,打造勁仔休閑快樂的品牌形象,邀請著名娛樂節目主持人汪涵作為形象代言人。傳遞‘簡單、自由、快樂’的生活理念,在大眾中培養有類似理念追求的“勁仔一族”,掀起快樂新食尚。最后,搭建大流通渠道,引進人才,圣思提出“合伙人”模式,以讓渡股權的方式引進營銷方面、生產方面、管理方面、資本運作方面、戰略協同方面的人才和企業作為公司的“合伙人”,共同創業,共謀發展。

三,效果呈現
幫助勁仔締造了年銷售從3000萬到7個億的行業奇跡,快速構建在中國休閑食品領域的品牌競爭力。公司合作經銷商超過1000家,營銷網絡覆蓋全國,并有產品銷往美國、加拿大等海外市場。 “勁仔”品牌入圍“CCTV中國品牌榜”食品飲料類。2016年,華文食品與聯想控股旗下佳沃集團簽訂戰略合作協議,獲得佳沃集團3億元人民幣投資。





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